政策发力 激发绿色智能新需求

        2022年以来，一系列促进绿色智能家电消费的政策落地见效。在疫情防控政策持续优化下，深圳、广州、武汉等多地政府积极推出补贴政策鼓励消费，家电消费则成为重要的购置补贴领域。
        2022年12月8日，深圳市政府新闻办举行“稳增长促消费”政策措施新闻发布会。这已经是深圳2022年下半年以来，第三轮“乐购深圳”消费电子和家用电器购置补贴活动。新一轮消费电子和家用电器购置补贴活动通过“即买即享”方式，对消费者购买符合条件的产品，按照销售价格15%最高给予2000元补贴，同步组织家电企业策划“家电消费节”等补贴活动。
        在政府购置补贴的拉动下，电视、冰箱、洗衣机等商品出现销售小高峰，家电企业也将更多的优惠集中在推广绿色家电和高端家电上。苏宁易购华强店的销售人员告诉记者，2022年下半年像创维、TCL大屏彩电、智控化产品卖得很好，格力、美的的中央空调、新风功能空调的订单增多，全系成套购买量也不少。
        值得关注的是，随着“做好自己健康的第一责任人”的观念深入人心，室内空气的消毒杀菌、衣物的专业清洗消杀等家电开始受到关注。其中，空气消毒机迎来一波销售高峰。记者走访了解到，美的等品牌推出的空气净化消毒机，集空气净化和消毒于一体，有不少消费者咨询购买，售价近1.5万元的空气净化消毒机甚至出现了“一机难求”的局面。
        同时，家电行业正在向绿色化、智能化转型发展。2022年7月，商务部官网发布了《商务部等13部门关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》，共提出了开展全国家电“以旧换新”活动、推进绿色智能家电下乡、鼓励基本装修交房和家电租赁、加强废旧家电回收利用等9条措施。
        2022年8月，工信部、住建部、商务部、市场监管总局4部门联合发布《推进家居产业高质量发展行动方案》。方案总体要求，到2025年，在家用电器、照明电器等行业培育制造业创新中心、数字化转型促进中心等创新平台。反向定制、全屋定制、场景化集成定制等个性化定制比例稳步提高，绿色、智能、健康产品供给明显增加，智能家居等新业态加快发展。
        2022年12月27日，美的集团在品牌发布会上主推了智能家电套系产品，并表示更人性化的成套智能家电助推消费升级将是家电业新一年的发力方向。不仅美的，海尔、海信、格力、长虹、TCL等也在成套智能家电上持续发力。
资深产业经济观察家梁振鹏表示，2022年以来家电市场呈现出的消费升级新趋势，主要是集中在节能化、网络化、嵌入式一体化、智能化。因为现在家电行业，家电产品的原材料、零部件成本明显上涨，导致了家电企业都在大幅度压缩中低端产品的比例，明显在增加高端产品的比例。
        实际上，2022年以来，家电市场表现疲软，扩大国内外需求仍是家电业的最大课题。奥维云网推总数据显示，2022年1～9月，我国家电零售额为5130亿元，同比下降6.1%。
        政府推出的各类补贴方案成为了下半年家电市场的重要催化因素。2022年“双11”，苏宁易购全国门店一站式以旧换新订单量环比增长133%，绿色节能家电销售环比增长141%；京东家电以旧换新订单金额是2021年同期的7倍。